A Piadina Loriana e Secom The Brand Farm il premio Miglior Campagna Affissione 2012

La piadina Loriana, dell’azienda romagnola Deco Industrie già premiata dai consumatori come “Sapore dell’anno 2013” ha vinto il premio assegnato in occasione di Tuttofood come “Miglior campagna affissione 2012” all’interno della rivista “Salati & Consumi Awards” per la comunicazione realizzata sulla flotta aerea Ryanair. La campagna creata ad hoc da Secom The Brand Farm è stata protagonista degli interni - cappelliere e tavolini - di alcuni aerei della flotta, concessi in esclusiva nazionale a Link Media. “Con la campagna Loriana su Ryanair abbiamo voluto raggiungere un duplice obiettivo: da un lato suscitare l'interesse dei consumatori con una comunicazione decisamente non convenzionale, innovativa e realizzata in un contesto inusuale, come l'interno di un aereo, capace dunque di incuriosire le persone, ormai abituate al contatto pubblicitario dei mezzi tradizionali – ha dichiarato Andrea Liboa responsabile marketing Deco Industrie - dall'altro lato abbiamo cercato di far leva su un momento, come quello del volo, che ha caratteristiche uniche: molto tempo a disposizione, uno stato d'animo generalmente rilassato e l'assenza di un "affollamento" pubblicitario, che di fatto rende la soglia d'attenzione più elevata, rispetto ai media classici." L’idea – ha detto Fausto Perotti, titolare e direttore clienti dell’Agenzia di comunicazione veronese - si è ispirata ai concorsi di bellezza tipici della Riviera romagnola e consolidati nel vissuto degli italiani." Giocando con garbata ironia sull’elezione di Loriana come Miss Piadina 2013 abbiamo comunicato i valori unici del prodotto”. Un concept immediato, divertente, che nella multi soggetto gioca sugli stereotipi del divismo associati a gusto, qualità e sapore, valorizzando il protagonismo assoluto di Loriana. Il premio come “Miglior campagna affissione 2012” è stato annunciato durante la fiera TuttoFood (Milano 19/22 maggio). La campagna pubblicitaria ha interessato 8 aeri della flotta Ryanair con un totale di 2.128 voli per un numero complessivo di 332.500 passeggeri/contatti. La compagnia Ryanair è la compagnia low cost numero uno in Europa per numero di passeggeri trasportati (dato ufficiale 2012: 75 milioni e 800 mila passeggeri). In Italia possiede una flotta che si compone di 44 aerei che da nord a sud coprono tutta l’Italia e fanno base in 10 città. A Piadina Loriana e Secom The Brand Farm il premio Miglior Campagna Affissione 2012.1
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