Birrificio Angelo Poretti, ecco i numeri del tour di Acqua Group e OMD Italia

Carlsberg Italia, terzo produttore nazionale di birra, affida ad Acqua Group, società di comunicazione integrata guidata da Davide Arduini e Andrea Cimenti e a OMD Italia - agenzia di Omnicom Media Group leader mondiale nel media marketing - l'ideazione e la realizzazione del primo shopping mall tour di Birrificio Angelo Poretti, storico brand italiano della birra di qualità fondato nel 1877 prodotto e distribuito da Carlsberg Italia. Declinato in 14 tappe svoltesi presso gli shopping mall Auchan di Torino, Venaria, Mestre, Bussolengo, Ancona, Pescara, Taranto e Casalbertone e a Carosello, Le Terrazze, Fiordaliso, Vulcano Buono, Porte di Catania e Bari Blu nell'arco di due settimane dal 1° al 14 dicembre, il tour ha avuto l'obiettivo di aumentare la brand awareness dell'offerta di Birrificio Angelo Poretti, in particolare dei prodotti di gamma più elevata (4, 5, 6, 7 e 8 luppoli), facilitando al pubblico l'assaggio della birra ufficiale di Padiglione Italia a Expo 2015, scelta come espressione della massima qualità birraria italiana. Dalla partnership tra OMD Italia (sede di Milano) e quattro società di Acqua Group (Acqua Loyalty, Acqua Media Planning, Acqua Retail e Pro&Go) è nata un'attività di comunicazione e promozione nelle gallerie e in prossimità dei principali shopping mall italiani. Nelle aree promozionali allestite all'interno delle gallerie commerciali degli shopping mall, personale dedicato ha svolto attività di degustazione di Birrificio Angelo Poretti 4 Luppoli Originale spillata al momento, sampling di confezioni della stessa realizzate ad hoc, vendita di pack esclusivi non disponibili nei negozi e drive to store. Il tutto accompagnato da una pianificazione sui mezzi di comunicazione disponibili nei parcheggi e nelle pertinenze di ciascun mall, all'interno delle gallerie commerciali e della Gdo. Il progetto integrato ha riscosso un grande successo di pubblico testimoniato dai numeri, decisamente interessanti, prodotti dall'attività di touring: 14 gli shopping mallcoinvolti, oltre 10.000 gli impianti di comunicazione allestiti, quasi 50.000 le couvette omaggio distribuite e più di 4.000 gli special pack venduti. Credits Birrificio Angelo Poretti  Manuela Rognoni: marketing manager  Valentina Marchetti: brand manager  Credits OMD italia  Mirko Vergato: out of home manager Credits Acqua Group  Cristina Benedini: managing director Acqua Retail  Francesca Pucciani: senior project manager Pro&Go   Corinna Colombo: event planner Pro&Go   Deborah Marchi: planner Acqua Loyalty   Fabio Rizzolini: media director Acqua Media Planning  Birrificio Angelo Poretti, ecco i numeri del tour di Acqua Group e OMD Italia
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