Campagne pubblicitarie: Quanto sono efficaci? Lo spiegano le grandi della ricerca come ...

Tra il 2002 e il 2004 è cresciuta in Italia la voglia di indagini quantitative (+6%), a scapito delle qualitativa (-5,8%), in leggera crescita la modalità mistery shopping. Come assicurarsi di colpire il target giusto senza disperdere il proprio budget pubblicitario? Gli istituti di ricerca lavorano per il perfezionamento della propria dell'offerta a supporto dei tradizionali test quali-quantintativi. Ad esempio, Doxa applica un approccio teso a spostare l'attenzione a monte del processo di definizione della comunicazione; AcNielsen mette a disposizione un software on-line che raccoglie e classifica tutti i nuovi annunci pubblicitari; Tns offre NeedScope, capace di redigere mappe di posizionamento di brand e di prodotto; Demoskopea punta sulla fusione dello strumento semiotico con quello qualitativo. L'articolo "Quanto rende la creatività" è su Largo Consumo 02/06. Elenco dei Citati nell'articolo. Se non sei abbonato, richiedi copia del fascicolo o visualizza gli Elementi a corredo:Tab1.
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