Etica: E’ una leva importante di affermazione del brand. ...

Costruire un brand significa anche definire gli ambiti valoriali entro cui attivare la relazione con i pubblici dell’impresa, a livello dei consumatori come verso altri interlocutori sociali ed economici. Una delle fonti di differenziazione è la “sfida etica", che intercetta fabbisogni importanti di riconoscimento in un codice valoriale che l’azienda promuove e persegue nella gestione quotidiana; la concretizzazione di un siffatto obiettivo può consistere in un codice etico interno come pure in azioni positive a sostegno di progetti sociali e/o legati a soggetti non portatori di interessi economici. La corporate social responsability diviene quindi una leva importante di affermazione del brand, e come tale va impostata e perseguita, oltre al chiaro valore etico dell’impegno che comporta; l’azienda si posiziona come veicolo di una visione sociale a sostegno dello stile e del contesto ideato per i propri prodotti/servizi. Tuttavia l’azienda che decide di perseguire un progetto di charity o di adire alla formula della fondazione per perseguire obiettivi sociali deve porsi il problema della comunicazione del o dei progetti: il punto fondamentale, in questi casi, è legare in modo chiaro e coerente il progetto e il brand.

L’articolo "Valorizzare la charity" è su Largo Consumo 03/07.

Elenco dei Citati nell’articolo.

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