Gli earned media

Investire saggiamente in pubblicità significa scegliere con attenzione i mezzi attraverso i quali veicolare la propria comunicazione e soprattutto il giusto mix di questi mezzi che permette una più ampia ricezione del proprio target. L’evoluzione del mercato verso l’integrazione degli strumenti digitali ha fatto sì che, accanto a mezzi più tradizionali, si formassero nuovi modi di interagire con gli utenti e venissero, quindi, ridefinite alcune categorie di classificazione dei veicoli comunicativi: oggi si parla in particolare di paid mediaowned media e earned media (il cosiddetto modello POE). Comprendere questa categorizzazione e riuscire a utilizzare in modo interconnesso questi mezzi contribuisce in modo determinante al successo di una campagna pubblicitaria.

Gli earned media sono sicuramente la categoria più innovativa e le cui potenzialità si cerca di sfruttare maggiormente negli ultimi tempi. Essi consistono in quei canali di comunicazione in cui l’azienda è menzionata tramite citazioni, recensioni, conversazioni degli utenti, dimostrazione di apprezzamento sui social network

(Via Del Monte & Partner)

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