Il Progetto Milano Cultura

Le Aziende italiane guardano con crescente interesse alle opportunità di comunicazione attraverso la Cultura, in particolare con Eventi che sono in grado di creare un collegamento tra l’Azienda ed il territorio. Questo è quanto è emerso dall’indagine condotta da EGG in collaborazione con GN Research-Gruppo Teleperformance per la Provincia di Milano/Assessorato Cultura, Culture e Identità. Scopo nell’indagine, elaborata all’interno del “PROGETTO MILANO CULTURA – Comunicare con i Progetti e gli Eventi culturali della Provincia di Milano”, è fornire un efficace supporto nelle strategie Marketing e Comunicazione delle attività culturali della Provincia di Milano per possibili partnership con i Privati, è stata condotta selezionando un campione di 24 aziende di dimensioni nazionali, ma interessate nel contempo ad una comunicazione territoriale. I risultati dell’indagine – afferma Francesco Moneta, Presidente di EGG – confermano un forte e progressivo interessamento delle Aziende rispetto ai contenuti, ai valori e alle opportunità di comunicazione che la Cultura, se ben gestita, può offrire. Viene però lanciato un messaggio molto chiaro: gli enti locali e le istituzioni devono sintonizzarsi anche con la cultura della comunicazione d’impresa e aprirsi ad un dialogo che può apportare benefici anche in termini di servizi e competenze, a volte ben più importanti dei meri contributi economici. Le aziende oggi cercano rapporti di partnership che vadano oltre le sponsorizzazioni come ancora troppo spesso vengono intese e proposte dai promotori di eventi culturali.
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