La struttura di un brief d’agenzia

Il brief d’agenzia è un documento che sintetizza e contestualizza le informazioni ricevute dal cliente nella prima fase della realizzazione di una campagna pubblicitaria, in modo da fornire al reparto creativo un punto di riferimento organico e coerente sulle idee da sviluppare. La sua struttura, che deve essere concisa, esauriente e organizzata, spesso varia sensibilmente ma, in generale, le informazioni da richiedere al cliente sono le seguenti:

  • Brand idea
  • L’azienda e il prodotto
  • Obiettivi di marketing e Obiettivi di comunicazione
  • Target
  • Barriera
  • Consumer Insight
  • Promessa
  • Reason why
  • Tone of voice
  • Canali media

Più informazioni contiene un brief, in generale, più si garantisce che i creativi ritaglino una campagna pubblicitaria esattamente sulle misure del cliente, a patto che queste informazioni vengano trasmesso in modo preciso, completo, organizzato ma soprattutto sintetico.

(Via Del Monte & partner)

Diventa socio

Video