Marketing: Effetto del processo di globalizzazione, la ricerca sui consumi si sta evolvendo. ...

L’equazione mercato globale/ricerca globale, in realtà, non c’è ancora, nel senso che, allo stato attuale, sembrerebbe non esserci un effetto di trascinamento delle ricerche di mercato verso la globalizzazione. Per quanto riguarda lo scenario italiano, dall’osservatorio Assirm emerge che il 90% delle ricerche è commissionato da soggetti nazionali: siamo in presenza, quindi, di un processo di globalizzazione tutto da definire. Per sviluppare un nuovo rapporto con il nuovo consumatore, l’azienda dovrebbe ricorrere a una tipologia di ricerca più approfondita per allargare i propri orizzonti, ma, al momento, le aziende tendono a commissionare ricerche di tipo tattico. Gli istituti hanno risposto alla domanda di flessibilità con la standardizzazione ed omogeneizzazione degli strumenti di ricerca: mancano parametri che tengano conto delle differenze culturali fra i vari Paesi e fra i vari mercati. In questo senso, la vera sfida della globalizzazione consiste nella capacità di innovazione.

L’articolo Lo sfuso tra economia ed ecologia è su Largo Consumo 10/07. Elenco dei Citati nell’articolo. Percorsi di lettura correlati: Ricerche di mercato. Se non sei abbonato, richiedi copia del fascicolo o visualizza gli Elementi a corredo: Tab1.

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