Pubblicati i paper di IAB Seminar 2013 “Performance Marketing”

Lo scorso 5 marzo IAB Italia si è tenuto lo IAB Seminar sul Performance Marketing che ha visto diversi protagonisti ed esperti del settore a confronto. Simona Zanette, Presidente IAB Italia ha introdotto il tema, è seguito l’intervento di Michele Marzan, Consigliere IAB Italia che ha offerto un quadro sullo stato dell’arte del mercato a livello nazionale e internazionale e una panoramica delle opportunità da cogliere. Andrew Buckman, COO di Tradedoubler ha fatto il punto sul ruolo e sul valore del Performance Marketing in un mondo “connesso”, partendo dalla presentazione dell’Online Behaviour Research 2013. ”The Roi Generation – Perché una azienda moderna non può fare a meno della Lead Generation” è stato invece il tema affrontato da Marta Bettini, Marketing Manager Clickpoint, mentre la conversione nell’era del multi device è stato al centro della presentazione di Marco Caradonna, Founder & CEO Simple Agency. Andrea Beloni, Responsabile Digital Communication, Events & Sponsorships di Vodafone, Francesca Benati, Managing Director Italy & Spain Lastminute.com, Paolo Giambertone, Head of Digital Channels – Online Marketing and Digital Interaction di ING DIRECT Italy e Gianni Perniceni, VP EBusiness, Direct Sales & Distribution di Meridiana Fly sono stati i protagonisti dei quattro casi di successo dedicati ad analizzare l’approccio, l’organizzazione, le metriche e le aspettative delle principali aziende italiane, presentati e moderati da Gabriele Ronchini, Presidente 4W Marketplace.
La seconda parte della mattinata è stata dedicata ad un focus sull’Email Marketing a performance attraverso la presentazione di Francesca Pinzone, Business Development Manager di Public-Ideas Italia, è proseguita poi con l’analisi di alcuni specifici elementi strategici per il raggiungimento degli obiettivi di una campagna di Performance Marketing. Di ottimizzazione dei contenuti e analisi avanzata in tempo reale come fattori di successo per una campagna multicanale si è parlato con Gaetano De Benedetto, Senior Solutions Consultant di Adobe. Ha dato indicazioni sui DO e DON’T per sviluppare una pianificazione efficace Alessandro Scartezzini, Amministratore di Webperformance, mentre l’intervento di Ilaria Zampori, Managing Director di Quisma Italia si è focalizzato sull’allocazione ottimale del budget attraverso l’Individual Conversion Attribution. Alessandra Pedrazzoli, Search Performance Services Manager di Sems e Andrea Scarpetta, Head of SEO Services di Sems hanno analizzato il tema dell’Inbound marketing, evidenziando la rilevanza dell’utente al centro della strategia search. Ha chiuso la mattinata Greta Barsanti, Managing Director di Netbooster che ha analizzato gli aspetti legati a creatività, tecnologia e dati come ingredienti indispensabili per una strategia digitale di successo. Tutti i paper presentati, che sono stati sottoposti a un procedimento di peer review da parte di esperti del settore quali la Prof.ssa Nicoletta Vittadini e il Prof. Fausto Colombo, docenti dell’Università Cattolica, sono disponibili online su www.iabseminar.it.

Simona Zanette, Presidente IAB Italia

Simona Zanette, Presidente IAB Italia

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