PubliOne ha realizzato la campagna di lancio e la comunicazione della nuova serratura CISA Multitop Pro

Dopo essersi aggiudicata la gara promossa da CISA per selezionare l’agenzia che avrebbe sviluppato la campagna di presentazione di un suo nuovo prodotto, PubliOne, agenzia di comunicazione con sede a Milano e Forlì, ha realizzato sotto l’aspetto strategico, creativo e gestionale il piano di comunicazione per il lancio della serratura per porte in alluminio Multitop Pro. Multitop Pro nasce dall’evoluzione di una serratura esistente, cui sono state applicate una serie di caratteristiche che permettono di contrastare un problema tipico delle porte in alluminio: la distorsione termica. CISA Multitop Pro è la serratura “creata per resistere”, come recita lo slogan predisposto da PubliOne per la campagna di lancio: recupera la distorsione termica della porta, richiedendo meno interventi di manutenzione e generando un maggiore risparmio energetico. Multitop Pro è stata creata pensando agli utenti ma anche e soprattutto agli installatori, facilitando loro il montaggio e annullando le chiamate di emergenza da parte dei clienti con porte in alluminio che non si aprono o non si chiudono. Grazie a una serie di accessori specifici e all’applicazione dell’avanzata ricerca tecnologica di CISA, Multitop Pro risulta inoltre la serratura più adatta a contrastare i tentativi di effrazione. PubliOne ha predisposto per CISA il piano di comunicazione, il visual della campagna e tutti i collateral legati al lancio di questa innovativa serratura. Il piano di comunicazione si sviluppa in diverse azioni previste a partire da settembre 2013 fino a tutto il primo semestre del 2014. Oltre ad avere identificato un efficace trattamento del messaggio pubblicitario, PubliOne ha studiato una pianificazione che ha previsto un opportuno mix di mezzi tradizionali e di azioni di marketing innovativo, adattando il tema e la strategia di comunicazione nelle brochure, declinate in quattro lingue (italiano, inglese, greco e spagnolo). L’agenzia ha seguito, mediante le sue strutture creative, l’impegnativo shooting fotografico, ha ideato il plot del video tutorial, seguendone la produzione e la diffusione sul canale YouTube di CISA. In un progetto così complesso e coordinato, non è mancata anche un’attenta selezione dei portali, dei siti e dei formati delle contestuali azioni di web marketing. PubliOne ha anche progettato, da un punto di vista grafico e realizzativo, lo stand nel quale CISA ha presentato la nuova serratura al MADE EXPO, l’importante manifestazione fieristica, che si è svolta a Fiera Milano Rho dal 2 al 5 ottobre 2013. In quella stessa occasione, l’agenzia ha approntato gadget a supporto del lancio del nuovo prodotto: gli shoppers e gli stickers, con adesivo removibile, riportanti lo slogan della campagna: “Hai la serratura giusta?”, che hanno innescato una simpatica azione di guerrilla marketing negli stessi locali della fiera. A coronamento della grande campagna di lancio messa in atto, PubliOne ha realizzato un minisito innovativo dal punto di vista di una coinvolgente web experience: un sito intuitivo e accattivante, di facile consultazione: www.cisamultitop.com A supporto della campagna è stato infine previsto l’invio di tre dem a una mailing list selezionata di oltre 4.000 indirizzi di installatori. La prima DEM è stata inviata come messaggio teaser a fine luglio con gli auguri di buone ferie. Nella seconda, insieme al visual studiato per il guerrilla marketing, CISA ha invitato i destinatari alla presentazione del nuovo prodotto al citato MADE EXPO. La terza DEM, in fase di definizione, sarà dedicata al lancio del minisito e a un invito alla sua consultazione. CISA_Multitop_ADV
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