Unicom alla tavola rotonda “Pubblicità nel Largo Consumo: più mirata in tempi di crisi”

In occasione del Global Marketing 2012, appuntamento business sul marketing e la comunicazione, che ha avuto luogo nei giorni 21 e 22 marzo all’hotel Parchi del Garda di Lazise (VR) con la partecipazione di numerose agenzie Unicom, si è tenuta una tavola rotonda organizzata dalla rivista Largo Consumo sul tema “La pubblicità nel largo consumo: più mirata in tempi di crisi” che ha visto come relatore per Unicom il nostro vice presidente Alessandro Colesanti. Nel suo intervento Colesanti,confrontandosi con i rappresentanti di importanti aziende del settore alimentare e della GDO e con il Direttore della TP, ha sottolineato come l’attuale crisi economica ha agito da catalizzatore e acceleratore dei nuovi scenari da tempo già in atto quali i cambiamenti avvenuti nel consumatore e nel suo rapporto con le marche e l’impatto sulla comunicazione della rivoluzione digitale. In tale contesto, secondo Colesanti ma largamente condiviso dagli altri relatori, è auspicabile avere un atteggiamento attento e aperto ma nel contempo neutrale, limitare per quanto possibile la riduzione degli investimenti pubblicitari a sostegno delle marche affinché non subiscano un processo di commoditizzazione, affidare ai professionisti delle agenzie la regia e il coordinamento di tutte le iniziative di comunicazione per assicurare la difesa dell’identità e dei valori dei brands e delle aziende in generale.

 

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