Vissuto della marca: Che cosa significa avere una connessione intensa con una marca? Research ...

Nel rapporto della Research Internationalsono state individuate quattro modalità di rapporto tra marca e consumatore: espressione (quando i consumatori usano le marche come veicoli di sé e per mostrare un’identità individuale), esperienza (il ruolo sociale della marca viene percepito come meno importante e la marca viene utilizzata per dare un significato alla storia del consumatore), appartenenza (i consumatori usano le marche per soddisfare i propri bisogni di status e chiara identità sociale) e sicurezza (la marca si fa garante della qualità e della funzionalità del prodotto o del servizio). L’articolo "Il ritorno del prodotto" è su Largo Consumo 11/06. Elenco dei Citati nell’articolo. Per approfondimenti digita: "Food & grocery d'avanguardia" , "La fedeltà alla marca nei diversi paesi: 2006" , "Il sentiment degli italiani" , "La marca come strategia" ,"La via del marketing esperienziale" . Se non sei abbonato, richiedi copia del fascicolo.
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